網(wǎng)絡(luò)公司與傳統(tǒng)廣告公司差異為何？

消費(fèi)者需求

是造成網(wǎng)絡(luò)推廣公司興起的重要因素。

隨著網(wǎng)絡(luò)推廣變革的時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)者從以往只能「被動(dòng)接受」信息，到現(xiàn)在消費(fèi)者則轉(zhuǎn)為「主動(dòng)搜索」資訊，無(wú)論是從搜索引擎或是社群平臺(tái)，消費(fèi)者已逐漸拿回信息的「主動(dòng)權(quán)」，因此許多營(yíng)銷內(nèi)容和廣告活動(dòng)也開始轉(zhuǎn)為「雙向式」的，企圖與消費(fèi)者建立有效的互動(dòng)與溝通。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，相較于傳統(tǒng)廣告公司單向傳播營(yíng)銷內(nèi)容的方式，網(wǎng)絡(luò)推廣公司專注于網(wǎng)絡(luò)推廣的推播，運(yùn)用的媒體媒介與呈現(xiàn)方式也與傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷截然不同。而現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)推廣代理商的重要性也已逐漸取代全面服務(wù)型廣告公司，也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型「互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)」的重要變革管道。

如果你對(duì)不同類型的廣告營(yíng)銷公司還不了解，可以參考這篇 如何選擇適合自己的營(yíng)銷服務(wù)？

網(wǎng)絡(luò)公司提供的服務(wù)內(nèi)容有哪些？

以下列舉出6項(xiàng)目前市面上較常見的網(wǎng)絡(luò)公司服務(wù)，而后面的括號(hào)則是表示這些服務(wù)通常應(yīng)用的媒介：

• 關(guān)鍵字廣告（

• 社交媒體廣告（微信、 Instagram、

• 多媒體聯(lián)播網(wǎng)廣告（騰訊、愛奇藝?? ）

• 影音廣告（抖音?？焓??）

• 口碑營(yíng)銷（博客、小紅書??）

• 內(nèi)容營(yíng)銷

如果想更深入了解這些服務(wù)，可以參考

為何企業(yè)廣告營(yíng)銷需要轉(zhuǎn)型「互聯(lián)網(wǎng)化」？

根據(jù) 另外，根據(jù)報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)與非網(wǎng)絡(luò)推廣（指電視、報(bào)紙、戶外廣告等形式）早在2017 年就呈現(xiàn)黃金交叉，其中差距也持續(xù)地?cái)U(kuò)大中，在2020 年網(wǎng)絡(luò)推廣的市場(chǎng)占比為65.3%，而

由此可見，透過新技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)、個(gè)人化的體驗(yàn)，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的投入正在加速成長(zhǎng)。但在網(wǎng)絡(luò)推廣概念普及的同時(shí)，

根據(jù)勤業(yè)眾信去年10月調(diào)查，近五成受訪企業(yè)認(rèn)為其在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域正處于實(shí)驗(yàn)階段，而實(shí)際看到成效的只有兩成。其中最常見的挑戰(zhàn)，就是效益與投報(bào)比難以追蹤。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)、更個(gè)人化的背后，是企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)公司的分工合作模式正在改變。

在這波「營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化」轉(zhuǎn)型，企業(yè)很常面臨到的問題，如內(nèi)部營(yíng)銷人才缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)，或不知該如何追蹤效益及投報(bào)，但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷之上的，只不過是透過互聯(lián)網(wǎng)媒介和數(shù)據(jù)追蹤的方式，去接觸并有效分析潛在的目標(biāo)客群。

因此回歸原點(diǎn)來(lái)看，

現(xiàn)今如果放棄互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局，就等于直接宣告放棄未來(lái)大部分的潛在客群來(lái)源，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道已逐漸被線上取代。然而在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷之前，該如何去分配互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷預(yù)算？該如何選擇適合你的網(wǎng)絡(luò)推廣代理商？以下我們將會(huì)做更多討論：

該如何選擇互聯(lián)網(wǎng)廣吿代理商？

第一步：了解你的營(yíng)銷需求

在選擇網(wǎng)絡(luò)推廣代理商之前，首要任務(wù)就是必須先了解自身的營(yíng)銷需求是什么！許多公司在還沒確定營(yíng)銷需求前，就開始找尋外包的網(wǎng)絡(luò)推廣代理商，但不同的網(wǎng)絡(luò)推廣代理商強(qiáng)項(xiàng)，或是負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)項(xiàng)目都不盡相同。高價(jià)的網(wǎng)絡(luò)推廣代理商不見得能為你的營(yíng)銷目標(biāo)帶來(lái)最好的成效，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣代理商，才能更有效地將你的營(yíng)銷預(yù)算發(fā)揮到最大的效用。

你可能會(huì)需要的營(yíng)銷需求，如：

• 網(wǎng)站建置

• 網(wǎng)站使用者體驗(yàn)優(yōu)化

• SEO 搜索引擎優(yōu)化

• 社群平臺(tái)代操

• 網(wǎng)絡(luò)推廣投放

以最基本的互聯(lián)網(wǎng)建置來(lái)看，你必須先有品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站的建置必須符合SEO 搜索引擎優(yōu)化的概念，再者，你可以透過部落格內(nèi)容經(jīng)營(yíng)爭(zhēng)取曝光來(lái)源，并提供與用戶相關(guān)或能實(shí)際解決用戶問題的內(nèi)容，建立用戶對(duì)品牌的信任度，以達(dá)成有效的轉(zhuǎn)換（最終銷售）。

第二步、預(yù)算評(píng)估

無(wú)論進(jìn)行任何的營(yíng)銷活動(dòng)，預(yù)算絕對(duì)是企業(yè)最大的限制和考量。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷預(yù)算會(huì)隨著你的

從基礎(chǔ)的SEO 和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，到社群與網(wǎng)站全面性的經(jīng)營(yíng)，再到EDM 發(fā)送、自動(dòng)化營(yíng)銷與追蹤分析服務(wù)，若是想讓好的品牌與內(nèi)容拓展到更多的客戶，或是維護(hù)客戶在網(wǎng)路上的行為熱度，你還需要投入的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷預(yù)算做搭配，才能完整建立起穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路（擁有自己會(huì)員、流量）。

想了解更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷預(yù)算分配，可以參考這篇 搭配SEO 創(chuàng)造高轉(zhuǎn)換的品牌經(jīng)營(yíng)手法！

第三步、了解網(wǎng)絡(luò)推廣代理商的服務(wù)內(nèi)容及運(yùn)作模式

如同剛才提到的，不同家網(wǎng)絡(luò)推廣代理商有不同的互聯(lián)網(wǎng)操作強(qiáng)項(xiàng)，我們可以透過實(shí)際與互聯(lián)網(wǎng)代理商約談，或是了解他們負(fù)責(zé)過的業(yè)務(wù)案例，來(lái)檢視是否能達(dá)成我們預(yù)期的目標(biāo)成效。

透過詢問網(wǎng)絡(luò)推廣代理商本身的營(yíng)銷策略、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的操作方式，都可以使我們更了解是否在確認(rèn)與之合作后，能達(dá)成最終的營(yíng)銷目標(biāo)。

千橙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從客戶需求出發(fā)，透過SEO搜索引擎優(yōu)化、營(yíng)銷策略布局、網(wǎng)絡(luò)推廣投放、社群代操、口碑優(yōu)化及KOL 多渠道營(yíng)銷資源整合，打造全方位的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路布局， 利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)專屬于您的營(yíng)銷漏斗，達(dá)到獲客、養(yǎng)客、留客3 大黃金流程！

第四步、是否定期提供客制報(bào)表、廣告策略修正討論

在投放網(wǎng)絡(luò)推廣的過程，我們必須持續(xù)追蹤廣告投放的成效，透過累積到的數(shù)據(jù)來(lái)持續(xù)修正廣告投放的策略，負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)推廣公司會(huì)定期（如：一周、雙周或是每月）回報(bào)廣告投放狀況，廣告內(nèi)容是否需要修正等，并提供廣告報(bào)表的整理，持續(xù)與客戶討論下一步是否要維持目前的廣告策略，或是需要修正目前的廣告投放策略。

在與網(wǎng)絡(luò)推廣代理商洽談時(shí)，可以討論廣告投放后的報(bào)表回報(bào)時(shí)間和格式，報(bào)表格式可以客制化，根據(jù)不同的廣告目標(biāo)，像是若你的廣告目標(biāo)為「客戶在網(wǎng)站的實(shí)際轉(zhuǎn)換」（填單、下單），可

選對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司加速營(yíng)收成長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷絕對(duì)是現(xiàn)今企業(yè)不得不投入的營(yíng)銷管道，但在廣告內(nèi)容爆炸的年代，網(wǎng)絡(luò)推廣成本逐年上漲，我們?cè)撊绾芜x擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣代理商？如何去分配營(yíng)銷預(yù)算？絕對(duì)是影響企業(yè)是否能獲取新一波潛在客戶和公司未來(lái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

選擇合適的網(wǎng)絡(luò)公司能為你省去營(yíng)銷預(yù)算的浪費(fèi)，達(dá)成更精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)推廣投放。另外，也可以運(yùn)用內(nèi)容經(jīng)營(yíng)等其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)方式，分散營(yíng)銷預(yù)算的風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造更多的流量來(lái)源，可以參考這篇 了解更多企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷渠道安排！

千橙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷｜整合營(yíng)銷顧問

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